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    網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響深遠，信息技術不僅是一種手段，更是一場營銷觀念的革命。第一，網(wǎng)絡營銷提高了傳統(tǒng)營銷工作的效率，營銷人員收集一手和二手調研資料的速度和質量都大為提高，營銷計劃的制定更加得心應手；第二，網(wǎng)絡技術改變了許多營銷戰(zhàn)略，對于營銷4P要素均產(chǎn)生了根本性影響，許多新興商業(yè)模式應運而生，企業(yè)的贏利能力也得以增強；第三，互聯(lián)網(wǎng)從根本上顛覆了傳統(tǒng)的消費行為，營銷的主動權從企業(yè)轉向了手拿鼠標的消費者，顧客關系管理也從單向信息傳遞變成雙向互動模式。

    工業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷領域，要比傳統(tǒng)營銷領域活躍的多，像GE、3M、西門子、ABB、三一重工、中聯(lián)重科、華為等大型工業(yè)企業(yè)，都是網(wǎng)絡營銷的領先實踐者和豐碩利益獲取者。

    1、電子商務

    電子商務是網(wǎng)絡技術應用的全新發(fā)展方向，也是工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)扁平化銷售的核心渠道方式。電子商務本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率等內(nèi)在特征，使得電子商務的價值遠遠超越了一種新的貿(mào)易形式，它不僅會改變工業(yè)企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動，而且將影響到整個產(chǎn)業(yè)的溝通方式和合作模式。

    電子商務分為B2B、B2C、C2C、B2M等四種常見類型，以及B2A、C2A等兩種非常見類型。對于工業(yè)企業(yè)來說，B2B、B2M以及B2C應用較多。B2B就是企業(yè)對企業(yè)的電子商務，在ERP管理系統(tǒng)日漸普及的工業(yè)品行業(yè)，B2B業(yè)務的開展極大地提高了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、內(nèi)部關聯(lián)企業(yè)、相關合作者單位的溝通、交易、結算和客情關系維護效率，阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源內(nèi)貿(mào)網(wǎng)是目前B2B電子商務平臺的領先者。B2M針對的客戶群是代理人，而非最終消費者。企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務信息，代理人通過網(wǎng)絡獲取信息后，為該企業(yè)提供產(chǎn)品銷售或者服務，企業(yè)通過代理人達到銷售產(chǎn)品或者獲得服務的目的。B2M兼具網(wǎng)上溝通的便利性和網(wǎng)下人脈的擴張性。B2C和C2C最為常見，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)和淘寶網(wǎng)就是其中的佼佼者。

    2、搜索引擎營銷

    搜索引擎營銷是一種成本較低、效果易于評估的營銷手段。搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民尋找精準信息的主要工具，只要在相關頁面獲得較好的關鍵詞排名，客戶點擊機會就會大增。搜索引擎營銷，相對輕松地解決了傳統(tǒng)營銷中所遇到的推廣對象無法鎖定的難題，把有特色的產(chǎn)品推廣給最有可能購買的人群，并讓他們輕松找到你的產(chǎn)品和聯(lián)系方式。它所帶來的精準傳播、互動溝通、在線交易，是每個工業(yè)企業(yè)夢寐以求的營銷新境界。

    搜索引擎營銷主要有三種主要方式：分別是付費排名、關鍵字廣告，以及SEO搜索引擎優(yōu)化。工業(yè)企業(yè)最常用的是付費排名和關鍵字廣告，但忽略了搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果讓企業(yè)網(wǎng)站在不付費的情況下，“自然而然”地在搜索引擎中獲取好的排名，其口碑化效應要比純商業(yè)推廣高出很多。

    3、社會化網(wǎng)絡營銷

    社會化網(wǎng)絡營銷使企業(yè)能夠通過在線社會渠道來促銷網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務，并且使企業(yè)能夠與更大的社區(qū)交流并融入其中，這個社區(qū)可能是通過傳統(tǒng)的廣告渠道無法接觸的。社會化網(wǎng)絡營銷有四大明確價值：為站點帶來流量、建立更多指向你的站點的鏈接、讓消費者認識你的品牌、增加客戶數(shù)量和促進傳播到達率。博客、微博、播客和交友網(wǎng)，是工業(yè)企業(yè)當前較為適合的社會化網(wǎng)絡營銷方式。

    博客的發(fā)展已遠遠超出了個人日記的范圍，它成為企業(yè)的人性化、雙向化的交流工具。像國內(nèi)的新浪博客，每篇帖子都可以配圖片、貼視頻，可以通過留言和評論與閱讀者互動溝通，而且還可以分享到微博、MSN、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)，一篇熱點文章能在極短的時間傳遞到社會各個角落。三一重工的向文波、遠東電纜的蔣錫培、華為的任正非等工業(yè)企業(yè)巨頭，紛紛在新浪網(wǎng)開博，以企業(yè)家獨特的人文思考，為企業(yè)品牌抹上一道人性化魅力。

    任志強是新浪微博的粉絲，會議期間的片刻休息也手不離機，觀點犀利、立意高遠的上百個簡短文字，就可以撼動一片輿論熱潮，他的微博與博客一起形成了巨大的社會影響力。嚴介和、王石、史玉柱也都在價值中國網(wǎng)熱烈地微博著。4年前，胡戈的搞笑視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，可能是早期最有影響力的播客。播客從自我傳播的小圈子，也邁入了商業(yè)推廣的大舞臺。很多工業(yè)企業(yè)，都把企業(yè)的新聞報道、產(chǎn)品演示、重大慶典、企業(yè)宣傳片等視頻素材紛紛放到企業(yè)博客、優(yōu)酷、酷六、土豆、三間房等視頻網(wǎng)站。人際關系式工業(yè)企業(yè)銷售的重要渠道，像人和網(wǎng)、XING網(wǎng)，國內(nèi)企業(yè)常用的商務交友網(wǎng)，銷售經(jīng)理可以找到目標客戶的各個部門負責人員并建立持久聯(lián)系，這種虛擬的人際關系與實際拜訪結合起來，就可以編制一張復雜而實用的關系網(wǎng)。

    4、事件營銷

    事件營銷，即是企業(yè)利用社會關注的焦點，把自己和事件進行某種關聯(lián)和捆綁，從而在媒體報道與消費者參與事件的時候，達到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。蒙牛的超級女聲、神五贊助，可謂是傳統(tǒng)媒體事件營銷的典范。

    今年七月份，一篇名為“90后被70后潛規(guī)則、虐待、折磨、被逼陪客始末！”的文章在天涯發(fā)布后，短短兩天，點擊量就突破百萬�？此瓶植赖脑掝}，其實是微軟自導自演的一出戲。說到底，就是為了給微軟新推出的一款類似于“MSNPhone”的產(chǎn)品造勢。類似微軟這樣的事件營銷，作為四兩撥千斤的品牌營銷利器，其適用對象既可以是實力有限的中小企業(yè)，又可以是實力雄厚的大企業(yè)。而事件營銷的終極傳播方式，是將各種焦點事件進行有效整合傳播，通過各種借勢與造勢手段，讓品牌長時間內(nèi)處于高關注度和高美譽度。

    5、公關營銷

    “最牛公關先生”楊再飛，親自操刀蒙牛的網(wǎng)絡公關方案，幫助蒙牛成功化解了二次股權危機，并在中糧戰(zhàn)略入股蒙牛中充當了重要角色。抹黑伊利和圣元事件曝光后，社會各界紛紛質疑乳業(yè)相互攻殲的黑暗內(nèi)幕，并對楊大師這種損人害己的公關營銷表達了極大的憤慨。然而，楊大師的精巧算計、周密安排和輿論操縱能力，讓人又不得不承認網(wǎng)絡公關營銷的正面建設力與反面破壞力同時并存。

    網(wǎng)絡公關 （PR on line）又叫線上公關或e公關，網(wǎng)絡公關就是企業(yè)在網(wǎng)絡上發(fā)布各種形式的信息，通過目標群體感興趣的主題而采取針對性的活動方式，讓公眾主動增進了解并保持良好的溝通關系，以此來加強品牌或產(chǎn)品的影響力，達成互動式市場推廣。網(wǎng)絡公關是一個系統(tǒng)工程，其基本操作步驟分為三步：第一步，操縱利用非主流媒體，對某個產(chǎn)品或者新聞點進行預熱；第二步，通過網(wǎng)絡推手，以網(wǎng)絡為主陣地進行深度傳播，突出客戶關注點、興趣點和利益點；第三步，整合各種網(wǎng)絡媒體，集中力量烘托出最終主題，把前期的輿論力轉化為品牌的吸引力和購買力。

    工業(yè)企業(yè)不大適合過多應用電視、報紙等傳統(tǒng)大眾媒介，而網(wǎng)絡媒體因其溝通對象可精準選擇、溝通過程交互增值等特征，則更為適合工業(yè)企業(yè)的深度傳播和窄眾營銷。以網(wǎng)絡為主，輔以報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，工業(yè)企業(yè)品牌就可以達成線上、線下的交叉?zhèn)鞑バ�應�?/p>

    網(wǎng)絡營銷已成為工業(yè)企業(yè)的重要傳播手段，然而一些模糊不清的概念還在困擾著管理層和營銷管理人員，只有從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌傳播戰(zhàn)略的高度加以澄清，工業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷才可以擺脫固有的思維模式。第一，從內(nèi)容為王到傳播為王。好的內(nèi)容要利用社會化媒體網(wǎng)絡加以傳播，并與那些愿意閱讀和再傳播它們的人共享這些信息。第二，學會放棄控制欲，享受消費者的自我傳播。網(wǎng)民不再是被動閱讀者，他們會發(fā)揮自己的想象力和評述力，讓你的原創(chuàng)信息符合他們自己的胃口。學會傾聽、尊重和鼓勵他們的再創(chuàng)作和再傳播，唯有如此，信息的一滴水才可以卷起大波濤。第三，營銷經(jīng)理工作要轉型，傳統(tǒng)的大客戶營銷和渠道營銷，必須配合強有力的網(wǎng)上社群營銷。有人夸張地宣稱，營銷經(jīng)理應該被解雇，然后聘用一名社群經(jīng)理，在各種人群聚集的網(wǎng)絡社區(qū)積極參與或動、主動交流、監(jiān)督輿論走向、廣交人脈，從而把冷冰冰的品牌商業(yè)化傳播，轉型為人文情懷濃厚的人際化傳播，讓目標消費者心甘情愿地接受并自發(fā)推薦公司的產(chǎn)品和服務。當然，營銷經(jīng)理的職位還是要保留的，只不過工作內(nèi)容和方式要加以網(wǎng)絡化改造，從看得見的務實營銷，轉向到虛實結合的社群化營銷而已。

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